Volver a las raíces: La Vaqueira, el emprendimiento de la asturiana Vanesa Lorences, 50 años
Emprender a los 50 años no solo es posible, si no que puede convertirse en un acto de identidad y propósito. Así nació La Vaqueira, un proyecto de cosmética natural que surge en el pequeño pueblo asturiano de Belmonte de Miranda, llamado Bello, marcado por la despoblación y la falta de oportunidades, especialmente para las mujeres. Su fundadora, Vanesa Lorences, lo resume con claridad, decidió emprender “para crear mi propio empleo, para no tener que salir a trabajar fuera, y al mismo tiempo ofrecer un futuro posible a mis dos hijas”.
Cosmética natural sostenible asturiana
Vanesa Lorences (50 años, Asturias), finalista de la VII edición de los Premios 50 Emprende nos explica que el origen de La Vaqueira está profundamente ligado a la memoria familiar. Fue criada por sus abuelos, pertenecientes a los Vaqueiros de Alzada, un grupo étnico y social transhumante Lorences creció rodeada de conocimientos tradicionales sobre plantas y remedios naturales. Hoy, esa herencia se convierte en innovación: “recojo los remedios aprendidos y los traigo al siglo XXI, reformulo y fabrico las recetas con rigor y cumpliendo la normativa europea”, subraya Vanesa.
La marca nace para cubrir una necesidad real del mercado: productos de cuidado personal elaborados sin químicos agresivos, con ingredientes naturales, seguros y locales. “Busco cubrir la necesidad del cuidado de las personas”, explica, destacando el uso de materias primas de sus propias colmenas y plantas de la zona. Su misión es cuidar la piel, la salud y el planeta al mismo tiempo.
La transparencia es otro pilar fundamental. En un mercado saturado, la asturiana apunta que los consumidores quieren saber qué se aplican en la piel. Por eso, La Vaqueira apuesta por “trazabilidad y seguridad”, ofreciendo información clara sobre ingredientes, procesos y origen. A ello se suma un compromiso firme con la sostenibilidad: envases reciclables y biodegradables, producción local y ética, tomando en cuenta el valor del “kilómetro cero” y una reducción consciente de la huella de carbono.
El reto de emprender en un sector altamente regulado
La finalista señala que emprender en cosmética no fue sencillo. “La normativa es compleja y difícil de interpretar”, recuerda la finalista. El mayor reto fue encontrar asesoramiento fiable. Tras tocar muchas puertas, llegó la clave: “encontré a Gloria Méndez de Jaboneko (consultora de emprendedores en cosmética artesana) y me dio la preparación necesaria para continuar con el proyecto”. Gracias a una formación específica en normativa cosmética, pudo organizar su taller y avanzar con seguridad.
Como todo emprendedor, también recibió consejos valiosos. Hoy reconoce que uno de los aprendizajes más importantes fue escuchar la experiencia ajena. “No cambiar de constructor cuando empezaron a surgir problemas” fue un error que no repetiría. Su recomendación para quienes comienzan un proyecto propio es “utilizar la experiencia para adaptarse a las necesidades de cambios” que surgen
Al preguntarle sobre la edad y el emprendimiento, señala con mucha convicción que “el emprendimiento no conoce fechas de caducidad”. La madurez, lejos de ser un freno, es una ventaja competitiva: aporta perspectiva, resiliencia y la capacidad de construir negocios con propósito.
Un futuro retador, pero no imposible
Vanesa a apunta que La Vaqueira se ha marcado objetivos estratégicos muy retadores: innovación científica, bienestar emocional, sostenibilidad y transparencia total. Entre sus metas destacan desarrollar productos que fomenten la calma interior, adoptar envases biodegradables, obtener certificaciones ecológicas, fortalecer su e-commerce y crear comunidades digitales que conecten con los valores de la marca.
Gestionar la incertidumbre en un sector tan cambiante exige el cumplimiento de la normativa y ofrecer al cliente lo que quiere. Para ella, la clave está en “la transparencia total sobre los ingredientes y procesos”, en escuchar al usuario y en apostar por menos productos, pero de mayor calidad. Su enfoque se basa en una cosmética que se adapta, capaz de responder a los retos climáticos y ambientales actuales.
Premios +50 Emprende: visibilidad y confianza
Vanesa Lorences afirma que ser finalista en la VII edición de los Premios +50 Emprende ha sido un impulso decisivo. Lo describe como “un paso adelante en el desarrollo profesional y una satisfacción personal”. Cuenta que gracias a este reconocimiento su proyecto ha tenido un impacto mediático “increíble”, que facilita el desarrollo de la marca. Además, le ha permitido crear una conexión de alto valor y entrar en ecosistemas de emprendimiento y redes de contactos, “demostrando excelencia y capacidad de innovación”.
Los Premios +50 Emprende, impulsados por SAVIA, el proyecto de Fundación Endesa en colaboración con Fundación Máshumano, y la productora 02:59 Films, buscan visibilizar y apoyar el talento emprendedor de profesionales mayores de 50 años, ofreciendo nuevas oportunidades para su desarrollo profesional. Desde su creación en 2019, los premios han contribuido a romper estereotipos y combatir la discriminación por edad en el ámbito laboral
Este año se han presentado 207 iniciativas y 630 emprendedores. La gala de entrega de premios está prevista celebrarse el próximo 28 de mayo en la sede de Endesa en Madrid, en la que los 12 finalistas, entre ellos Vanesa Lorences, presentarán sus proyectos ante un jurado presidido por Leopoldo Abadía y compuesto por expertos en emprendimiento e innovación.
